Sérgio Mallandro protagoniza campanha de marketing da DM

Com bom humor e descontração, vídeos para as redes sociais têm trocadilhos e pegadinhas para expandir o conhecimento de marca no meio digital

Quem acompanha a gente nas redes sociais vai ver muito “Há! Há! Ié ié!” por lá nos próximos dias. Isso porque o Sérgio Mallandro, dono desse bordão icônico, é o protagonista de novos vídeos da Campanha “DM Resolve”, que está no ar desde o segundo semestre de 2025.

Conhecido por suas pegadinhas, Mallandro trouxe seu humor característico para as nossas redes, em vídeos que promovem o Cartão DM Visa, um dos nossos principais produtos de crédito que tem como característica física a identidade visual na cor azul. Confira:

Nos vídeos, Sérgio Mallandro brinca com o termo “azulzinho”, dizendo que ele está resolvendo seus problemas — até revelar que o “azulzinho” é, na verdade, o nosso cartão — e não o medicamento famoso pelo apelido. Pegou a referência? 🤣

A proposta é explorar a visibilidade do artista e o efeito surpresa dos vídeos para ampliar o nosso alcance e atrair novos públicos.

“No digital, disputar atenção é parte do jogo. A campanha nasce com esse objetivo: parar o scroll. Estamos usando humor e o elemento surpresa do Serginho para isso. A gente quis sair do lugar comum do crédito. Em vez de explicar produto, criamos uma situação que chama atenção, gera conversa e fica na cabeça.”, explica Bruno Reis, Gerente de Marketing da DM.

Novos formatos e abordagens

É a primeira vez que a DM recorre a uma personalidade de alcance nacional para protagonizar uma campanha. “A gente queria alguém que não precisasse ser explicado. O Mallandro entra em cena e a mensagem já ganha contexto, humor e atenção. Ele tem esse poder raro de conectar rápido com diferentes públicos e transformar conteúdo em entretenimento.”, afirma Bruno.

O projeto foi desenvolvido pela equipe de marketing da DM, que vem diversificando os formatos e abordagens de suas campanhas digitais. Em 2025, com a Campanha “DM Resolve”, alcançamos resultados relevantes com conteúdos direcionados aos mercados de Fortaleza (CE) e Belo Horizonte (MG): milhões de visualizações em plataformas de mídia online e crescimento de 5 pontos percentuais em conhecimento de marca nas regiões, de acordo com uma pesquisa encomendada da MindMiners.

 E esse resultado teve reconhecimento: fomos destaque na categoria “Campanha” no FestVideo, um dos prêmios publicitários mais respeitados do país.