Dia dos Pais deve aquecer o varejo em 2025
Em agosto de 2024, o varejo brasileiro viveu um momento marcante: o Dia dos Pais movimentou R$ 25,56 bilhões, consolidando-se como a data mais importante do segundo semestre para o comércio.
Em 2025, a expectativa é ainda maior, mais de R$ 27 bilhões devem ser movimentados, impulsionados por um consumidor mais conectado, exigente e antecipado.
Mas o que está por trás desses números?
O novo perfil do consumidor: antecipação e propósito
Em 2024, 79% dos brasileiros compraram presentes com antecedência, revelando uma mudança de comportamento: o consumidor não espera mais pela última hora. Ele pesquisa, compara e escolhe com intenção. E essa intenção está cada vez mais ligada ao valor emocional e funcional do presente.
A busca por kits personalizados, embalagens criativas e experiências mostra que o presente ideal precisa comunicar afeto.
Digitalização como ponte entre desejo e compra
Embora 69% das compras ainda ocorram em lojas físicas, o digital já não é mais coadjuvante. Em 2024, o e-commerce faturou R$ 6,56 bilhões, e a previsão para 2025 é ultrapassar os R$ 7 bilhões.
Aplicativos e sites são os canais preferidos e a integração entre físico e digital é agora pré-requisito para o sucesso.
Diversidade nos meios de pagamento
- Pix (38%)
- Cartão de crédito (37%)
- Débito (21%)
Foram os meios mais usados em 2024. A oferta de múltiplas formas de pagamento, incluindo cartões próprios e parcerias, se tornou um diferencial competitivo.
Outro diferencial é comunicar estratégias relacionadas à entrega rápida e ao suporte local, que se tornam cada vez mais relevantes.
Roupas, cuidados pessoais e tecnologia
Roupas, perfumaria e eletrônicos seguem como os campeões de venda. Mas, o segredo está em segmentar ofertas por perfil de pai: esportivo, gourmet, moderno ou tradicional, isso pode transformar a compra em experiência.
Resumindo:
- Previsão de faturamento em 2025: R$ 27 bilhões
- 79% dos consumidores compram com antecedência.
- Ticket médio previsto entre R$ 240 e R$ 260.
- Pix lidera como meio de pagamento, seguindo por cartão de crédito e por fim de débito.
- E-commerce deve ultrapassar R$ 7 bilhões em faturamento.
- Categorias mais buscadas: roupas, perfumaria, eletrônicos.
- Segmentação por perfil de pai aumenta conversão.
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